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空净市场二次洗牌即将来袭 警惕行业诟病

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    2015-05-21, 11:01 上午
    空净市场二次洗牌即将来袭 警惕行业诟病

        空气净化器市场在近两年的家电市场,因为其逆势增长的高姿态,一直是公认的高利润、高增长行业;然而,进入2015年,这个市场却逐步陷入了冷淡局面。2015年5月18日,在“第九届中国好空气PM2.5控制/空气净化器技术高峰论坛”上,互联网大数据公司奥维云网(AVC)空 调环境事业部的总经理刘大任受邀列席,并就空气净化器市场的一季度市场现状、行业发展问题思考、未来前景展望等问题,进行深入探讨分享。

      空净Q1竟遇冷,行业诟病须警惕

      据大数据公司奥维云网(AVC)的研究数据显示,2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台,同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元,下降17.6%,整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看,线下市场遇冷,增长缺乏动力,带动净化器整体规模下滑;而受互联网洗牌的影响,线上市场同样是增长遇阻。

      空净市场增速放缓,问题究竟出在哪里?刘大任主要从两个层面进行分析:第一,消费者感官麻木,雾霾问题出现已有两年左右,消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木,企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点,已经很难刺激到消费者的购买需求;第二,企业遭遇信任危机,行业的众多虚假宣传乱象,,如虚标CADR值、使用面积,混淆、偷换净化概念等做法,已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案,严重阻碍了市场的健康发展。刘大任强调,企业未来一定要对这几大行业诟病加大警惕力度。

      线上洗牌激烈,线下外资强势

      从整体市场品牌集中度来看,前十五品牌市场占有率达到了88.2%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.0%,与2014年基本持平;其中国产品牌中的惠而浦、亚都主要份额来自线下,净美仕份额主要来自线上。

      聚焦线下品牌格局可以发现,2015年一季度线下空净市场的品牌竞争与2014年相较保持稳定,TOP5品牌地位不变,另外,远大进入Top10品牌。而分内外资品牌看,Top10品牌中的外资品牌表现非常强势,市场占有率达到62.6%,远高于高于内资品牌。

      与线下稳定的品牌格局形成明显对比的是,线上空净市场品牌竞争非常激烈,品牌效应削弱,飞利浦、夏普占比仅为35.6%,低于线下市场。线上TOP10品牌中,外资品牌市场占有率63.6%,与线下市场持平,另外,线上市场仍存在大量低价走量性品牌。刘大任表示,外资品牌因为其技术、口碑等优势,牢牢把控着空净线上、线下市场,国内品牌要想打入市场主流,决不能靠低价走量,而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向,用好产品和好服务打动消费者。

      暴利现象降温,年内或迎新洗牌

      虽然市场不再如去年那样高猛增长,但刘大任表示,他对未来空净市场仍抱有很大的信心。他预计认为,随着行业暴利现象的降温,空净市场将在今年或者明年迎来新一轮的洗牌;另外,由于季节、空气等影响,近几月市场或将继续经历短暂下滑,但进入秋冬之后,将迎来新的增长。

      新一轮的市场洗牌中,企业如何才能站稳脚跟?刘大任建议,企业要准确把脉行业的以下三大发展趋势:

      首先,产品重新定位。霾污染严重,为净化器市场提供了动力,但随着国家对环境治理的力度加大,空气质量渐渐好转,净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头,将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品,才是企业最佳出路。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的监测数据显示,在2015年一季度的已销产品中,在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外,滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上,净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续,初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。

      第二,标准继续完善。空气净化器新国标将于今年实施,这将在一定程度上梳理行业乱象。但是新国标仍属于推荐性国标,约束力度有限,行业还需要一个强制性的国标,以肃清行业格局,为空净市场健康发展保驾护航。

      第三,消费回归理性。随着时间的过渡,消费者对雾霾等问题逐步麻木,或者认知加深,单纯的恐慌性购买浪潮将再难兴起。从这一层面来讲,企业在营销策略上,需要摆脱雾霾刺激手法,从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观,继而加深市场培育,为行业打造刚性市场需求。


     

     

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    2016-05-21, 17:11 下午
    Re:空净市场二次洗牌即将来袭 警惕行业诟病

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